По сообщению The Wall Street Journal, компания Mastercard в 2025 году не будет продлевать корпоративное спонсорство Нью-Йоркского прайда — ежегодного городского шествия за права ЛГБТ+. На протяжении почти десяти лет Mastercard поддерживала Heritage of Pride — некоммерческую организацию, занимающуюся организацией марша в Нью-Йорке и других мероприятий.
Mastercard была «платиновым» спонсором высшего уровня. Аналогичное решение приняли и в Nissan. В компании отметили, что это связано с пересмотром всех их расходов на маркетинг и продажи.
Журналисты отмечают, что происходящее — последний признак более прохладного отношения корпораций к финансированию ЛГБТ-событий в этом году. В последние недели ключевых спонсоров потеряли мероприятия в Сент-Луисе и Сан-Франциско (там деньги не стал выделять один из крупнейших в мире производителей алкогольных напитков Diageo). По словам Ив Келлер, сопрезидента Ассоциации прайдов США, сдвиг отчасти обусловлен давлением со стороны администрации Трампа на программы по обеспечению разнообразия, равенства и инклюзивности. Отчасти это вызвано экономической неопределённостью, вызванной тарифной войной.
«Это многослойно, и всё это происходит одновременно. Страх перед политической реакцией даже заставил некоторые компании, которые продолжают поддерживать организации Pride, просить, чтобы их названия и логотипы были удалены с официальных дисплеев и одежды», — сказала Келлер.
Страх перед реакцией администрации США заставил некоторые компании, которые продолжают поддерживать марши, убрать свои логотипы с рекламных баннеров.
Потеря крупных спонсоров вынудила прайд-организации Pride в США усерднее работать над привлечением индивидуальных пожертвований и альтернативных источников сбора средств, чтобы обеспечить проведение маршей в этом году. При этом 39% руководителей американских фирм планируют сократить участие в подобных мероприятиях в этом году, согласно опросу компании Gravity Research. По данным опроса, основная причина отказа — обеспокоенность возможными расследованиями со стороны федерального правительства и возможная негативная реакция со стороны консервативных активистов и потребителей.